Ce film qui se situe entre le drame et le thriller, développe une idée originale au travers de la location de ces 3 panneaux publicitaires pour exprimer la colère et l'impuissance d'une mère en deuil de sa fille sauvagement assassinée. Les dialogues et certains comiques de situation feront constamment écho avec la brutalité de la situation, sans toutefois sombrer dans le désespoir usuel avec pareil scénario. Car l'une des forces de ce film est d'offrir de la ressource chez chacun des protagonistes, dans ce qu'ils ont de meilleur, jusqu'à produire des duos improbables mais jouissifs. Le mélange contrasté des genres dont la bande son en complet décalage pourront faire penser au style des frères Cohen. De manière très efficace.
Le thème de la vengeance est abordé avec férocité. Par chance, la bande-annonce ne révèle pas toute la complexité du destin croisé de ces personnages attachants. A la manière d'un jeu de dominos mis debout (ou de panneaux publicitaires), la chute de l'un provoquera la chute du suivant, et seule une vue d'ensemble permettra d'apprécier l'oeuvre ainsi accomplie. Car les actions de chacun auront des conséquences pour autrui et les réactions en chaîne de ce film sont particulièrement bien travaillées. Nous nous laissons surprendre et le suspense est constant autant qu'inattendu.
La fin n'arrivera pas trop vite et laissera au spectateur une envie d'y revenir.