Le placement produit à travers les âges

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Probablement le premier de tous. Le début d'une longue lignée, et pourtant il n'a pas grand chose à apprendre de ses successeurs : marque placée dans le titre, bien visible bien que n'ayant aucun intérêt scénaristique, symbolique ou photographique.

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Zerolene, Red Crown Gasoline
Un des premiers : une scène comique dans une station à essence, où l'on peut donc voir plusieurs logos. Ces placement seront relevés par plusieurs journaux, la pratique n'étant pas courante à l'époque. Il aurait fallu leur présenter Michael Bay.

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La marque de bonbons Reese's grignotée par E.T. a vu ses ventes grimper de 66% suite à la sortie du film. On parle avec ce film des débuts du placement comme outil marketing à part entière.

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Omega, BMW, et une centaine d'autres
On pourrait faire une liste entière et bien fournie rien que sur 007, mais à partir des 90's il y a un réel virage, la franchise devenant une véritable vitrine pour les plus offrants.

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Lotus
Histoire amusante : les producteurs de MGM étaient à la recherche d'une nouvelle voiture pour James, originale et racée, les Aston commençant à sentir le vieil anglais en tweed. Occasion rêvée pour le directeur commercial de Lotus, qui a garé son prototype de Lotus Esprit devant les bureaux du studio. Les grands patrons, en allant déjeuner, sont passés devant et ont flashé dessus, la voulant absolument pour leur prochain film. Lotus n'a absolument rien payé, ils avaient juste la nouvelle voiture parfaite.
source : Top Gear

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BMW (et beaucoup d'autres)
Sûrement le placement le plus grossier dans la franchise qui n'était déjà pas finaude sur ce plan : James Bond s'enfuit d'un immeuble et passe en revue 24 motos faciles à chourer pour s'arrêter sur une BMW dernier modèle haut de gamme flambant neuve, avec les clés sur le contact. Y a foutage de gueule un peu là.
Et une excellente phrase de Mark Hammond de Top Gear : James Bond/Pierce Brosnan a délassé les anglaises Aston ou Lotus au profit de BMW, notamment d'une Z3 dans GoldenEye et d'une 750 dans le cas présent... "Désormais, James Bond roule dans une voiture de directeur commercial".
75 millions de dollars au total versés par BMW pour trois films.

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Apple
On peut aussi fonder tout le film sur l'histoire de l'entreprise, à l'image forte, avec l'assurance que toute la communauté de fans va s'y précipiter.
Et merci à Patrick82 : "En ce qui concerne Apple faut savoir que le placement de produits se fait de manière particulière. En effet Apple doit être la seule marque qui n'apporte pas de financement mais réclame un paiement à la production lorsque l'un de ses produits apparaît à l'écran. Un paiement qui n'inclut pas le prix du matériel acheté, destiné à apparaitre dans le film."

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Google
Là, l'entreprise ne verse pas un rond mais met ses locaux et son personnel à disposition, tout en participant à la production. Easy !

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Chesterfield
Même dans la Nouvelle Vague, pas réputée pour son appât du gain, on peut retrouver des placements. Bébel a sa marque de clopes bien visible.

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Dior, Chanel, (plus de 150 !!!)
J'aurais pu commencer par celui-là. Des références à ne plus savoir quoi en faire, jusque dans la promotion où Sarah Jessica Parker va énumérer toutes les marques qu'elle porte sur elle sur un plateau télé.
Là où la série avait fait des marques un personnage presque à part entière et avait su les intégrer proprement, les films ne sont qu'un catalogue la Redoute assez gerbant.

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FedEx
Il est employé de la marque, on voit le logo toutes les dix minutes et l'entreprise y apparaît comme une grande famille. Well played !

Wilson
Comment transformer un banal produit en objet de culte et en réplique culte ?

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Gap, Bulgari, Lexus, AMex...
L'occasion pour Spielberg de montrer l'invasion des marques et du traçage commercial.
L'occasion pour Spielberg de se faire un joli budget.

Voir aussi la bonne critique de Yrkoon sur le sujet http://www.senscritique.com/film/Minority_Report/critique/22265633

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Sony, Aston Martin...
Sony a financé les James Bond avec Daniel Craig, du coup il ne téléphonait plus qu'avec des Sony Ericsson, K800i dans Casino Royale, C902 dans Quantum of Solace et Xperia T dans Skyfall
Merci Jackal

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Pizza Hut, Pepsi, Doritos, Reebok
Une parodie de placement produits très originale, puisque Mike Myers s'adresse à la caméra de manière pas du tout naturelle. (photo de couverture)
A noter aussi la petite phrase de Dana Carvey : http://www.slag.gr/wp-content/uploads/2013/10/garth.png

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Pepsi, DeLorean, Nike
Marty boit surtout du Pepsi : il demande un "Pepsi régime" (Diet Pespi) en 1955 avant son invention, ce qui vaut un "si tu veux faire un régime t'as qu'à pas en boire !" Et une bouteille de Pepsi futuriste dans le 2.
Pour la DeLorean DMC-12, « Quitte à voyager dans le temps au volant d'une voiture, autant en prendre une qui ait de la gueule ! »
Et puis pour Nike, qui n'a pas rêvé de chaussure auto-laçantes ?!

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Des placements produits durant le show, pour bien mettre l'accent sur la société de consommation et le fonctionnement du programme.

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Dr Pepper, Nike
La Dr Pepper c'est la boisson que tu aimes tellement que tu en bois quatorze, que tu as très envie de pisser et que tu le dis au Président JFK.
Et après tu cours non-stop pendant des mois, alors tu as forcément des Nike.

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Marlboro
Le cas typique du placement grossier : Superman et Zorg se battent devant un camion Marlboro. Sauf que ces camions n'ont jamais existé, pas même à Metropolis.
http://tobaccotimeline.files.wordpress.com/2012/01/superman-ii.jpg

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Apple, Rubick's Cube
Wall-E possède un Rubick’s cube et un ipod dans sa demeure. Cette video prouve que l’ipod sera toujours en état de marche en l’an 2700 ! D’autre part, Eve, la copine de Wall-E, semble être sortie d’une usine Apple. Doit-on y voir une quelconque volonté de manipuler les esprits de la part d’Apple ? Car si Eve est un mac, Wall-E est sans doute un vieux PC, rouillé et dépassé. Eve, elle, est éco-responsable. Elle a été créée pour trouver la dernière plante sur Terre, et n’a aucun mal à résoudre le Rubick’s cube ! (source : vivelapub.fr)

Ajout de Louckousse : "Si mes souvenirs sont bons, Eve a été designé par Jon Ives, et son son de démarrage est celui d'une des versions d'osX. Toujours si mes souvenirs sont bons. Ce qui explique cette impression de voir du Apple !"

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Transformers
Comment relancer les ventes d'une franchise tout en produisant un blockbuster sans risque, puisqu'on joue sur la nostalgie de nos jeux de gamins ? Jackpot sur les deux tableaux !

Ebay
Les Transformers retrouvent les produits par Ebay. Grossier.

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Et puis quand la franchise n'a pas besoin d'être relancée, on va faire un film aussi, là on joue sur l'affect transgénérationnel : parents + enfants ont joué et vont rejouer aux Lego après l'avoir vu !
Quand le produit devient le sujet du film lui-même, la licence devient juteuse !
Merci Epice

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G.I. Joe
Et même quand la franchise a changé de nom et presque disparu, on va rappelerson existence au public friand de films d'action "gros bras"

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Facebook
Mais je sais pas si ça a plu à la marque...
Merci Sylvain Clément

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Converse
Gros affichage de Converse, il est tout fier de les déballer, cite le modèle haut et fort, tout le monde lui en parle, c'est le symbole du vintage et de l'époque où il n'y avait pas de robots.

Annotation :

Asics/Onitsuka Tiger
Logo bien en évidence, tout en faisant un hommage appuyé à la tenue de Bruce Lee (qui était une Adidas !)

Annotation :

Evinrude
Allusion amusante, la libellule qui sauve les deux héros en les transportant sur une feuille à travers un marécage s'appelle Evinrude, marque de moteurs hors-bord. Evinrude est fiable et performant et ne vous lachera jamais ! (imprégnation dès l'enfance !!!)

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Ikea, BMW, VW,...
Un modèle du genre ! Fight Club critique la société de consommation et du paraitre, et trouve le moyen de se faire financer par ce qu'il caricature ! Le narrateur est un maniaque d'Ikea, acheteur compulsif, et l'on voit son salon se transformer en catalogue de la marque.
Pour les voitures, le narrateur et Tyler massacrent des modèles premium à la batte de base ball avant de les couvrir de miettes de pain pour que les pigeons les recouvrent de fientes. Ils ont du aimer, dans les services communication !

"c'est ça qui est marrant, la consommation de masse peut s'adapter même quand on lui chie dessus, ça fera quand même vendre..." merci Jackal !

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Wonka
Gros sujet : le placement produit inversé : le produit fictif est mis en vente dans le monde réel ! L'occasion est trop belle, avec la sortie de la première adaptation en 1971, pour passer à côté de la manne que représente un chocolat Wonka. La marque sera rachetée par Nestlé en 1988.
Autres exemples de placements prduits inversés : la bière Duff des Simpsons, les restaurants Bubba Gump de Forrest Gump...

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Wonka
2005, sortie d'une nouvelle adaptation par Burton. L'occasion pour Nestlé de resortir sa marque de chocolat Wonka tombée en désuétude.

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Peugeot
D'après Sylvain Clément, "un film parrainé par Peugeot, Costner conduit une voiture Peugeot, un vélo Peugeot, on voit des scooters Peugeot et on a même le droit à des affiches 4/3 dans le métro Parisien sur la marque. Besson doit avoir des actions chez Peugeot, après Taxi..."