Regarde bien cette affiche.

Un patriarche domine la scène tandis que le jeune héritier occupe le premier plan sans jamais échapper à son emprise. Les deux mains posées sur lui évoquent autant la transmission que l’emprise.

Dans cet univers, le pouvoir ne se conquiert pas seulement : il s'hérite.

« Pourquoi crois-tu que nous avons accepté ton père né hors mariage ? (…) Ne t’avise pas de croire que tu peux être un héritier légitime. Vous êtes différents de nous. »

Cette réplique résume à elle seule la logique de Reborn Rich. Derrière les stratégies financières, les investissements visionnaires et les luttes d’influence, la série met en scène un ordre où le pouvoir ne se gagne pas : il se transmet.

Le titre original, « Le dernier-né d’une famille de chaebols », dit peut-être l’essentiel. Plus qu’une histoire de richesse ou de revanche, l’enjeu du récit est une place dans l’ordre familial. Dans cet univers, le véritable obstacle n’est pas le manque d’argent, mais la position assignée par la naissance.

Nous voici alors face à un immense jeu d’échecs, tel qu’il a été conçu au départ : un roi, son conseiller, ses fantassins, mais aucune reine. Chaque membre de la famille avance, recule, sacrifie ou protège ses pièces. Mais sur ce plateau, la règle est immuable : la valeur d’un joueur dépend moins de son talent que de sa place à la naissance.

Si le groupe Soonyang ressemble à un empire économique moderne, sa logique reste profondément héritée de Joseon. Primauté du sang, hiérarchie familiale, alliances matrimoniales et exclusion de ceux qui n’appartiennent pas à la lignée légitime. Le fils aîné hérite du centre, les autres enfants se voient confier des branches secondaires, et les alliances matrimoniales ne servent qu’à renforcer l’influence du clan. Quant aux femmes, elles restent en périphérie du pouvoir, comme sous Joseon, davantage relais d’alliance qu’actrices légitimes de la succession.

Dans ce système, réussir ne suffit pas.

Comprendre ne suffit pas.

Seule la naissance donne le droit de régner. C’est pourquoi la trajectoire de Jin Do-jun dépasse la simple revanche. Ce qu’il tente, ce n’est pas de gagner la partie, c’est de changer les règles du jeu. La série montre très bien que la domination ne repose pas seulement sur l’argent mais sur ce que les sociologues appellent le capital social et le capital culturel : réseaux, codes, confiance héritée, sentiment naturel d’être à sa place.

Dans cet univers gouverné par les hommes, les femmes semblent reléguées à la périphérie du pouvoir. Elles n’héritent pas, ne dirigent pas, ne sont pas censées décider. Alors elles composent avec les seules armes dont elles disposent. Certaines manipulent, d’autres séduisent, ou négocient, observent, conseillent, influencent dans l’ombre. Elles crient parfois, sourient souvent, intriguent, résistent mais surtout, elles s’adaptent.

La matriarche, immobile dans ses hanbok traditionnels, incarne la continité du clan. Jin Hwa-yeong tente d’exister dans un espace qui ne lui reconnaît aucune légitimité propre. Mo Hyeon-min comprend très tôt que le pouvoir passe par le mariage et l’image. La conseillère en investissement et les assistantes rappellent que la compétence féminine existe, mais qu’elle reste cantonnée aux marges.

Et il y a Seo Min-yeong. Elle représente une autre voie : celle d’un pouvoir fondé non sur la naissance mais sur la loi. Pourtant, même elle n’échappe pas totalement à la logique des héritages invisibles. Elle le sait et le dit : dans ce monde, personne n’avance vraiment seul. En refusant d’abandonner les poursuites contre Soonyang, elle découvre les limites du mérite individuel : la hiérarchie institutionnelle protège les puissants, et l’autorité masculine rappelle rapidement à l’ordre celles qui refusent de s’y plier.

Face à cette logique du système, Seo Min-yeong oppose une logique de conscience. Dans leur relation, elle agit avec sincérité, lui agit avec calcul. Elle lui fait confiance là où lui exploite l’information, créant un décalage qui le met mal à l’aise.

Il comprend qu’elle est plus loyale envers lui que lui ne peut l’être envers elle. Elle agit par droiture, par confiance envers lui. Elle agit contre ses propres intérêts pour aller au bout de ce qu’elle croit juste. Pour quelqu’un qui pense en termes de stratégie, c’est déstabilisant. Do-jun réalise qu’il a sous-estimé la dimension humaine. Il pensait pouvoir anticiper les comportements comme des mouvements rationnels. Mais elle agit par conviction et par attachement.

Do-jun ne se comporte d’ailleurs pas comme le petit-fils respectueux attendu dans une famille fondée sur la hiérarchie confucéenne. Face à son grand-père ou à ses oncles, il adopte un ton direct, parfois provocateur, rompant avec les codes de retenue et de loyauté affichée. Cette attitude est stratégique : dans un univers gouverné par la méfiance, il doit apparaître non comme un héritier docile, mais comme un acteur à part entière.

Dans ce jeu de pouvoir où chacun avance avec prudence, Jin Do-jun occupe une position à part. Contrairement aux autres, il ne joue pas à l’aveugle. Il connaît déjà les crises, les chutes, les opportunités. Cette connaissance du futur lui donne une position presque divine : il n’est plus un simple pion, mais celui qui déplace les pièces.

Mais en intervenant, Do-jun modifie l’équilibre qu’il croyait connaître. Comme une main plongée dans une eau limpide, ses actions créent des remous qui troublent le futur qu’il pensait maîtriser.

Peu à peu, cette vie qu’il croyait contrôler le transforme. Le stratège qui observait les événements à distance se retrouve émotionnellement impliqué dans la partie, notamment dans sa relation avec son grand-père.

Cette opposition entre le stratège silencieux et le patriarche tout-puissant se retrouve dans le jeu des acteurs. Song Joong-ki incarne Do-jun avec retenue. Le personnage étant construit comme un homme qui observe et anticipe davantage qu’il ne réagit, l’interprétation reste volontairement contenue. Cette sobriété peut parfois frustrer, mais elle correspond à la nature du rôle : Do-jun est moins un homme d’émotions qu’un esprit en contrôle permanent.

Face à lui, Lee Sung-min est bluffant et imposant, parfois bouleversant. Jin Yang-cheol est sans doute le personnage le plus complexe du drama : autoritaire mais visionnaire, brutal mais lucide, profondément attaché à la réussite du groupe tout en restant prisonnier de sa propre logique de pouvoir.

Là où je reste plus réservée, c’est sur le traitement de l’Histoire. La série traverse plusieurs périodes importantes : crise financière asiatique de 1997, restructuration économique, bulle technologique liée à l’essor d’Internet, Coupe du monde 2002. Mais ces événements servent surtout à créer des opportunités d’investissement ou à ancrer le récit dans une chronologie reconnaissable. Les conséquences sociales réelles de ces bouleversements restent parfois esquissées.

Le pays apparaît surtout comme un environnement économique. On traverse l’Histoire sans vraiment voir la société : elle influence les décisions du clan, mais demeure observée depuis l’intérieur de Soonyang. Les « Big Deals » imposés après la crise de 1997 sont bien évoqués, mais ils sont montrés du point de vue des chaebols eux-mêmes : non comme une contrainte politique destinée à limiter leur pouvoir, mais comme une opportunité stratégique à intégrer dans leur jeu d’influence.

Mais certains aspects sont bien restitués. Je pense ainsi à l’instabilité des marchés des investissements technologiques du début des années 2000 et la formation de bulles spéculatives.

Le détour narratif de la fin importe finalement peu : ce qui demeure, c’est l’idée que même avec une seconde chance et une connaissance du futur, il reste presque impossible de modifier un système fondé sur l’héritage et la reproduction du pouvoir.

À partir de la seconde moitié, la multiplication des manipulations donne parfois le sentiment d’un récit qui tourne en rond. Cette répétition reflète toutefois la nature même du système qu’il décrit : un univers fermé où les positions se déplacent sans que les règles ne changent réellement. Si cet univers très masculin m’a parfois étouffée, la réalisation parvient néanmoins à maintenir une certaine nervosité malgré de nombreuses scènes confinées dans ce vaste huis clos. La dynamique du scénario et la tension permanente entre les personnages m’ont ainsi tenue en haleine jusqu’au bout, au point d’enchaîner les épisodes (alors que je ne suis vraiment pas fan de Song Joong-ki).

Une question demeure : peut-on réellement changer de place sur l’échiquier, ou seulement apprendre à mieux jouer avec les règles existantes ? Dans l’univers de Soonyang, l’intelligence permet d’anticiper, la stratégie d’influencer, le capital de négocier. Mais la légitimité, elle, semble rester attachée à la naissance. Même lorsque les héritiers s’affrontent, que les empires se fragilisent ou que les équilibres se recomposent, la logique du système, elle, demeure.

Dans ce Joseon économique, la partie peut être brillante. Les cases, elles, changent rarement.

Activité sur Reborn Rich