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Livre de Denis Lindon et Frédéric Jallat · mai 2005 (France)
Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment :- réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements);- définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication);- élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle);- tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel,... Voir plus
