Marketing sensoriel : de la stratégie à la mise en oeuvre
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Livre de Agnès Giboreau et Laurence Body · novembre 2007 (France)
Genre : EssaiQuels sens influencent la perception, l'appréciation de tel ou tel produit, la préférence pour telle ou telle marque ? Le positionnement d'une marque est-il perceptible dans le goût, l'odeur, la texture de ses produits ? Différentes cibles reçoivent-elles différemment une même gamme ? Comment utiliser les cinq sens pour développer de nouveaux produits ?Aujourd'hui, face à l'évolution des marchés, le marketing « traditionnel », ne suffit plus. La consommation est devenue plus affective et le... Voir plus
