Les marques, capital de l'entreprise
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Livre de Jean-Noël Kapferer · septembre 2007 (France)
Comment manager la marque et quelle stratégie adopter pour suivre l'évolution des marchés ? Quelle place occupent les marques de distributeur et les produits premier prix ? Quels sont les facteurs de pérennité de la marque ? Comment faire face au changement permanent et fidéliser ? La nouvelle édition de cet ouvrage, déjà traduit aux États-Unis et en Europe, s'est enrichie des concepts les plus nouveaux du marketing, illustrés par de nombreux exemples récents. Poids des marques de distributeur,... Voir plus
