Management stratégique de la marque

Résumé : Management stratégique de la marque, le manuel de référence anglophone sur le sujet, offre un panorama complet et approfondi des problématiques, enjeux et stratégies de marque aujourd'hui. Très ancré dans l'optique managériale, il est structuré par les étapes successives de développement d'une marque et d'une stratégie de marque :Comment construire une marque forte et préserver le capital-marque sur la durée ? Comment évaluer le capital-marque, développer des outils de mesure (marketing et financiers) et des mécanismes de contrôle ? Quelles stratégies pour exploiter pleinement le capital-marque ? Les aspects théoriques et stratégiques sont illustrés dans une très large gamme d'activités et d'entreprises afin d'appréhender différentes stratégies. Les tendances fortes du management des marques sont présentées. Nourrie de très nombreux exemples, l'édition française reprend des cas bien connus et propose une sélection pertinente des pratiques françaises et européennes. Elle prend également soin d'intégrer les apports des spécialistes français sur les questions d'attachement à la marque, d'identité de marque, de territoire de marque, les marques de distributeurs ou l'extension verticale de gamme. Sommaire : I De la marque au capital-marque1. La marque2. Le capital-marqueII Construire le capital-marque3. Les associations secondaires comme levier4. Gérer le capital-marque dans le tempsIII Mesurer et contrôler le capital-marque5. Mettre en place un système de mesure et de contrôle6. Mesurer le capital-marqueIV Exploiter le capital-marque7. L'architecture de marque8. Développer la marque par les extensions de marque9. Développer la marque à l'international.