Techniques d'études de marché

Résumé · L'essentiel pour savoir mettre en oeuvre les principales techniques d'études de marché L'étude de marché est la démarche reine du marketing. Elle est enseignée en cours de marketing, à tous les niveaux des études de gestion, de l'initiation en 1er cycle à la spécialisation en 3e cycle ou en école. La démarche pour réaliser des études de marché est assez complexe et technique, elle exige normalement des prérequis, notamment en mathématiques et statistiques. Les techniques d'études de marché est un ouvrage de base. À la différence du manuel Étude de marché en collection Gestion, qui cherche à former les spécialistes, il permet d'aborder le domaine des études à un niveau plus élémentaire : seules les techniques les plus utiles et les plus courantes ont été sélectionnées et sont illustrées par de nombreux exemples. Trois fiches d'application, portant sur la gestion d'un produit (recherche et évaluation d'idées, découverte et appréhension d'un marché), permettent de compléter les connaissances. Aujourd'hui, la compétition internationale s'intensifie et la diffusion des technologies en ligne rend obsolètes les techniques d'études traditionnelles. La deuxième édition intègre ces éléments.