L'envers de la pub

"DRIB" est le premier film de Kristoffer Borgli. Pour être précis il s'agit d'un docu-fiction produit pour la télévision norvégienne. Ce film retrace de façon fictionnelle le tournage d'une campagne publicitaire pour une boisson énergisante américaine (dont le nom a été changé). Une aventure qui est arrivée au comédien Amir Asgharnejad en 2014, qui rejoue ici son propre rôle dans ce film.

Le réalisateur dévoile le monde hallucinant de la publicité dans tous ses excès. On pourrait croire que ce film est parodique ou satirique... Mais non. Certains tournages de pubs sont véritablement aussi barré que ça, avec leurs lots de personnages parasites qui constelles les tournages et dont on n'a aucune idée de ce qu'ils font, ni à quoi ils servent...

Des personnages comme le coach de combat, qui croit faire une pub de kung-fu; le directeur de marketing totalement fourbe, qui parle un langage incompréhensible; le photographe qui abuse de sa position; la jolie stagiaire exploitée; la costumière punk, etc... Tous ces personnages semblent caricaturés et pourtant pas tant que ça...

Le film est un regard plutôt amusé du comédien principale, un Youtuber norvégien faisant des vidéos de street fighting bidons, qui n'avait rien demandé et qui se retrouve propulsé de ce monde ubuesque où rien ne semble avoir de sens.