Basculement de la Roumanie communiste à l’ère capitaliste (...) cacophonie consumériste indigeste.

Un patchwork de spots promotionnels produites en Roumanie, depuis la fin de l’ère socialiste jusqu’à nos jours.

Regarder des spots publicitaires pendant 70min, sur le principe, pourquoi pas, ayant grandi avec l’émission Culture Pub et passé d’innombrables nuits blanches au Grand Rex lors des très nombreuses "Nuit des Publivores", ce documentaire m’était destiné.

Sur le papier, c’est très intéressant, car on découvre sur plusieurs décennies, le capitalisme à marche forcée de tout un pays qui va réapprendre (ou découvrir) à vivre après l’éviction de Ceaușescu suite au coup d'État de 1989. C’est alors tout un pays qui bascule après la chute du régime communiste et s’ouvre au monde capitaliste (un mal pour un bien ?).

Divisé en 8 segments thématiques et un épilogue ("Histoires des roumains", "L'argent parle", "La révolution technologique", "Mirage magique", "Les âges de la vie", "Poésie trouvée", "L'anatomie de la consommation", "Masculin féminin" et l’épilogue "L’apocalypse verte"), on découvre d’innombrables spots aussi divers et variés (courtier en assurance, banque, supermarché, nourriture, produits de beauté (savon, déo, gel douche, ...), téléphone rose, pièces automobiles, bières, sodas, …).

Radu Jude & Christian Ferencz-Flatz nous entraînent dans un kaléidoscope d’images composées exclusivement de publicités roumaines. Aucun contexte, ni commentaire, les images s’enchaînent à un rythme frénétique, si bien que tout ça devient rapidement rien d’autre qu’une sorte de cacophonie consumériste indigeste (soit, tout le contraire de Culture Pub ou des Publivores qui s’avéraient drôles à regarder et avaient le mérite de nous faire réfléchir lorsque certaines pubs soulevaient des questions éthiques ou morales).

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