Fiche technique

Auteurs :

Pierre Xiao Lu, Michel Chevalier
Genre : EssaiDate de publication (pays d'origine) : 23 juin 2016Parution France : 23 juin 2016

Éditeur :

Eyrolles
ISBN : 9782212418057

Résumé : Dans les dix prochaines années, les marques chinoises se développeront hors d'Asie et se tourneront alors vers l'Europe et les Amériques. Leur croissance sera plus rapide que celle des marques françaises, italiennes et nord-américaines. Les auteurs analysent ce phénomène et ses conséquences à long terme pour les entreprises du secteur de la mode et du luxe. Puis revoient les principaux outils de gestion et de marketing qui pourraient être appliqués à des marques chinoises essayant de se développer à l'international.