C'était si proche du chef d'œuvre. Si proche. 99 Francs est un film brutal, épileptique, trip dans le milieu de la publicité, réalisé comme une pub, extrêmement méchant, extrêmement retors, avec un montage ultra dynamique et un Jean Dujardin en roue libre. Le film est extrêmement acerbe, féroce dans le traitement de ses personnages. Aucun n'est à sauver, et ils se vautrent tous dans des excès divers et variés. Réquisitoire à l'encontre de la publicité, le message est cependant assez creux, et se résume à "la pub c'est mal". Aussi, quand, dans les dernières minutes le film se calme et joue la carte d'une morale forcée à base de phrases lentes sur écran noir comme dans les biopics les moins inventifs (coucou J'accuse), la mayonnaise tombe, et on se rend compte que tout cela est vain et vide. Dommage.